Brand Manifestation: Wann ist es zu spät für die Gestaltung der Produktverpackung?
Woran denkst du, wenn du eine Coca-Cola-Flasche öffnen willst? Oder eine Heinz-Ketchup-Flasche? Wenn wir die erfolgreichsten Marken und ihre beliebtesten Produkte analysieren, wird deutlich, dass die Markenmanifestation ein entscheidender Teil ihres Erfolgs ist. Die Brand Manifestation oder Markenmanifestation zeigt, dass die Verpackung zu einer Manifestation der Marke selbst wird. Aber wir wissen auch, dass solche Marken oft mehr Produkte anbieten. Deshalb ist es wichtig zu verstehen, wie die Verpackung zu einer Verbindung von Wahrnehmungen, Erinnerungen und Gefühlen der Verbraucher führt. Im Grunde genommen manifestiert sich die Erinnerung und Erfahrung mit einem einzelnen Produkt in den Werten und der Wahrnehmung der Marke als Ganzes.
Wenn wir diese Beziehung zwischen der Marke und ihren Produkten verstehen, können wir versuchen, die Verpackung so zu gestalten, dass sie eine bestimmte Wahrnehmung der Marke bei den Zielkunden hervorruft. Aber kann es sein, dass es für dein Unternehmen zu spät ist, deine Produktverpackung gestalten zu lassen?
Bei älteren Marken kann es sein, dass sich die Wahrnehmung der Verbraucher im Laufe der Jahre bereits gebildet hat. In diesen Fällen schlagen wir vor, die Verpackung oder das Re-Branding schrittweise zu ändern, um die Kunden nicht durch aggressive Neugestaltungen zu verlieren. Bei jüngeren Marken oder neuen Produkten kann das Verpackungsdesign strategisch eingesetzt werden, um die materiellen und immateriellen Werte zu vermitteln, die die Marke präsentieren. Wir können an experimentellen und ausgefallenen Verpackungsdesigns arbeiten oder eine einzigartige und unterhaltsame Customer Journey kreieren, ohne Angst haben zu müssen, unsere Zielgruppe zu verlieren.
Vor allem ist es für eine neue Marke wichtig, diese Werte zu definieren und so früh wie möglich zu kommunizieren, denn ab einem bestimmten Zeitpunkt verlagert sich die Macht der Manifestation von der Marke auf die Verbraucher. Von diesem Zeitpunkt an werden die Verbraucher die Führung übernehmen, wenn es um die Manifestation der Marke geht, und die Marke wird keine Kontrolle mehr darüber haben, wie die Verbraucher denken, fühlen, sich an das Produkt erinnern und mit ihm interagieren. Dies markiert auch den Punkt, an dem jede Art von Neugestaltung des manifestierten Produkts zunehmend riskant wird.
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