Was sind Brand Books und Brand Style Guides

Diese Markenregeln sollten flexibel genug sein, damit die Designer auch in Zukunft kreativ sein können, aber strikt genug, damit die Marke leicht erkennbar und stilistisch konsistent bleibt. Gelegentlich erfordern Situationen, dass die Regeln gebogen werden – aber niemals gebrochen. Kontinuität ist der Schlüssel, besonders wenn die Marke über mehrere Medienplattformen hinweg eingesetzt wird.

Die aufgelisteten Punkte reichen in der Anfangsphase, wenn nur ein paar wichtige Marketing-Tools benötigt werden und die Kommunikationskanäle überschaubar ist. Das betrifft oft Startups. Google ist ein gutes Beispiel. Das Unternehmen hatte bis 2020 mehrere Produkte, die visuell nicht mehr einheitlich waren. Das hat Google in 2020 mit Re-Branding wieder korrigiert.

Mit der Zeit müssen Unternehmen die Guidelines ergänzen, anpassen und erweitern. Deshalb können detailliertere Brand Books noch folgende Bereiche umfassen:

• Fotografie-Stil
• Unterstützende grafische Elemente wie z.B. Icons
• Design-Layouts und Raster
• Anwendungen für Social-Media-Profilseiten
• Broschüre/Flyer-Layout-Optionen
• Website-Layout
• Spezifikationen für Beschilderungen
• Werbebehandlungen
• Merchandising-Anwendungen
• Werbetext-Stil (auch bekannt als “tone of voice”)
• Redaktionelle Richtlinien
• Video-Stil
• Animationen
• Maskottchen
• Und mehr…

Ab wann braucht dein Business ein Brand Book?

Idealerweise sollte ein Brand Book zur gleichen Zeit entwickelt werden, in der das Logo bzw. die Marke gestaltet wird. Dies stellt sicher, dass alle Kommunikationskanäle des Unternehmens vom ersten Tag an aufeinander abgestimmt sind. Auch wenn du bereits ein Logo hast, kannst du trotzdem einen Designer damit beauftragen, ein Brand Book zu entwickeln, das gut mit dem bestehenden Logo harmoniert.

Was passiert wenn dein Unternehmen kein Brand Book hat?

Beim Aufbau der Marke muss die Geschäftsführung oft mit Mitarbeitern und Dritten (z. B. Partnern, Investoren, Werbetreibenden, Designern, Fotografen, Druckereien, usw.) zusammenarbeiten, um das Image, die Botschaft und die Dienstleistungen/Produkte des Unternehmens zu präsentieren. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Marke falsch oder nicht vollständig verstanden wird, ist nicht gering. Das Brand Style Guide könnte hier die Problemlösung sein. Wenn du dich dafür entscheidest, kein Brand Book zu haben, kannst du auf einige der folgenden Probleme stoßen:

• Ungeeignete Verwendung des Logos und der Tagline
• Falsche Verwendung von Farben, Schriftarten und Designelementen
• Mangelnde Kohärenz im Umgang mit dem Logo und dem Gesamtdesign, die ein kompromittiertes oder verwirrendes Erscheinungsbild ergibt
• Inkonsistente Kommunikation, die zu einem schlechten Markenimage führt
• Erheblichen Verringerung der Wiedererkennung der Marke
• Ein geringeres Maß an Vertrauen in die Marke und in die Produkte

Tools für die Organisation von Brand Assets

Heutzutage können Brand Assets (Markenelemente) komplett digital organisiert und gesteuert werden. Dafür gibt es verschiedene Tools. Folgende Tools können dir helfen, deine Markenelemente immer auf dem aktuellen Stand zu halten. 

Marq

Marq ist eine Design- und Markenmanagement-Plattform, die es Teams ermöglicht, gemeinsam an Designprojekten zu arbeiten und Marken-Assets wie Logos, Corporate Vorlagen und Marketingmaterialien zu erstellen. Außerdem bietet das Tool Funktionen für die Verwaltung und Verteilung von Assets.

Adobe Creative Cloud

Adobe Creative Cloud ist eine Suite von Design-Software, die beliebte Programme wie Photoshop, Illustrator und InDesign umfasst. Diese Programme bieten unter anderem Funktionen für die Erstellung und Verwaltung von Markenelementen und Stilrichtlinien.

Brandfolder

Brandfolder ist eine Cloud-basierte Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, ihre digitalen Assets, einschließlich Markenrichtlinien und Designdateien, zu speichern und zu organisieren. Es bietet auch Funktionen für die gemeinsame Nutzung von Assets mit internen und externen Teams.

Frontify

Frontify ist eine Markenmanagement-Plattform, die Tools für die Erstellung und Verwaltung von Markenrichtlinien sowie Funktionen für die Zusammenarbeit bei der Gestaltung enthält. Sie bietet außerdem Funktionen für die Verwaltung und Verteilung von Assets sowie Integrationen mit gängiger Designsoftware.

Logo und Brand

Es ist wichtig zu verstehen, dass dein Logo NICHT dein Brand ist, sondern vielmehr eine Schlüsselkomponente in der gesamten Markenstrategie. Die Art und Weise, wie das Logo in jedem Aspekt der Geschäftskommunikation eingesetzt wird, zeichnet eine starke und professionell durchgedachte Marke aus.

Durch die Entwicklung eines Brand Books kann sichergestellt werden, dass alle Kundenkontaktpunkte (“Touch Points”, d. h. Broschüren, Werbung, Rechnungen, soziale Medien, usw.) in einer wirkungsvollen, konsistenten Art und Weise erstellt werden – unabhängig davon, welchen Designer, welchen Fotografen oder welche Werbeagentur du mit der Erstellung der Materialien beauftragst.

Hier sind ein paar Beispiele von Brand Books und Brand Style Guides von bekannten Marken:

• Nasa (der Klassiker aus 1975)
• Love to Ride
• Uber
• Cisco
• MailChimp
• New York State University
• Spotify
• Skype
• Santa (Witz)

Lass uns wissen, ob wir dich bei der Erstellung deines Brand Books unterstützen können.